Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de référencement

La recherche du succès sur le web passe aussi par les réseaux sociaux : aujourd’hui plus que jamais, il est en effet très important d’intégrer les aspects techniques de l’optimisation pour les moteurs de recherche au monde varié des réseaux sociaux.

L’intégration entre le référencement et les réseaux sociaux peut-elle vraiment faire croître l’activité de votre entreprise?

Cassons tout de suite le mythe, les réseaux sociaux n’influencent pas directement les moteurs de recherche, en fait, tous les liens provenant de ces sources ont, dans leur code HTML, un attribut “invisible” appelé nofollow. Selon Google, tous les liens ayant cet attribut n’ont aucun poids pour le positionnement d’une page web. Du point de vue du référencement, cet attribut n’influence donc en rien le positionnement d’un site.

Il est vrai que l’activité de link building demeure fondamentale, les liens qui donnent du poids en termes de positionnement organique doivent notamment provenir de sites faisant autorité, de blogs verticaux ou thématiques, le contenu doit nécessairement être de qualité et bien que Google n’ait jamais révélé sa “formule secrète”, les 66 et les facteurs qui influencent activement le positionnement des pages web dépendent strictement de la qualité et quantité des liens qu’elles reçoivent. Mais aujourd’hui, on ne peut pas négliger l’importance que Facebook, Twitter ou Linkedin ont pris dans les stratégies marketing, il suffit de penser, par exemple, à l’augmentation vertigineuse de la qualité des fan-pages : les dernières mises à jour publiées par Facebook en ont fait de véritables sites web !

L’interaction entre les deux mondes

Sur le moteur de recherche Google, il y a un besoin immédiat, ceux qui surfent sur le web sont informés, recherchent et achètent. En revanche, sur les socials, un besoin latent domine, ils recherchent surtout le consensus et l’interaction ; il devient donc important de porter l’attention sur le degré de partage des utilisateurs : du nombre de goûts aux commentaires, rien ne doit être laissé au hasard. De plus, vous ne devez pas sous-estimer le fait que les liens provenant des réseaux sociaux favorisent la création de nouveaux liens, augmentent la notoriété de la marque, créent un engagement et augmentent l’autorisation de domaine.

C’est certainement l’une des clés pour générer de la valeur à votre contenu, améliorer la génération de prospects et par conséquent la possibilité de conversions.

Comment concevoir une stratégie de référencement efficace sur les réseaux sociaux ?

Il est bien sûr important de choisir une stratégie axée sur les objectifs à poursuivre et les clients potentiels que vous souhaitez atteindre. Pour l’améliorer, nous avons quelques suggestions:

L’importance du référencement local avec Google My Business. Les onglets Google My Business vous permettent de créer gratuitement un onglet Entreprise, permettant à ceux qui la recherchent de la localiser immédiatement sur Google et Google Maps : heures d’ouverture, numéro de téléphone et itinéraire. Optimisez votre carte en suivant les critères de référencement local : rédigez une description originale, ajoutez des catégories, montrez toutes les photos de votre activité ainsi qu’une photo de profil, inscrivez votre adresse toujours de la même manière en suivant les critères du PAN et n’oubliez pas les heures d’ouverture/fermeture. Le NAP ou PAN signifie Nom, Adresse, Téléphone impose une cohérence de base dans la publication des informations, et les données doivent ainsi être publiées partout de la même manière.

Sensibilisation aux jeunes et aux marques

Comme pour les images, les vidéos font également partie d’une stratégie prudente : l’optimisation d’éléments tels que le titre, la description et le nom du fichier dans la clé de référencement est vraiment importante. Un appel à l’action invitant et la double inclusion du mot-clé dans le titre faciliteront grandement le positionnement de la clé dans Google. Une publication constante de vidéos pourrait en outre accroître positivement la notoriété de votre marque. N’oubliez pas que les vidéos et les images sont la première étape vers la conversion du fait qu’elles sont facilement cliquables, et peuvent être la clé pour les trouver plus facilement dans les SERP et pour plus de requêtes.

Les influenceurs sont les personnages qui, plus que tout autre, pourraient donner l’impulsion décisive pour finaliser la conversion. Qui est le mieux placé pour influencer l’opinion des clients potentiels ? Les particuliers, suivez leurs blogs et contactez-les.

Le Guest Posting ou l’affichage d’invité demeure considéré comme l’une des meilleures techniques pour faire du link building, est l’activité de recherche de sources faisant autorité (blogs, magazines, rédactions locales) désireuses de publier du contenu déjà écrit en échange d’un lien vers notre site. L’implication des influenceurs, d’un point de vue SEO, peut être vraiment précieuse et il est conseillé de profiter de l’affichage d’invités afin d’ajouter de la valeur à votre contenu en tenant tout de même compte de ce que vous voulez leur offrir en échange de liens vers votre site.