Publié le : 16 janvier 20194 mins de lecture
Le Search Engine Optimization et le Search Engine Advertising sont des leviers de référencement généralement opposés. Pourtant, ces 2 leviers d’acquisition ne peuvent pas vivre sans l’autre dans un projet d’optimisation de conversion. En effet, SEO et SEA représentent deux méthodes complémentaires propres dans une stratégie d’acquisition digitale.
SEO et SEA : de la complémentarité pour plus d’efficacité
Le SEO et le SEA agissent ensemble sur le positionnement des pages de sites dans les SERPs des moteurs de recherche. Ils partagent un objectif commun, celui d’attirer des internautes sur un site Web. Ces deux méthodes sont pratiquées par des experts en webmarketing. Ils appartiennent aux Search Engine Marketing. La grande différence est les moyens employés pour atteindre le même objectif. Le SEO a pour objectif de construire une visibilité digitale sur le long terme.
Ce travail de référencement ne se fait ressentir qu’au bout de plusieurs mois. Cette stratégie de référencement cible des mots-clés stratégiques. Quant aux résultats du référencement naturel, il s’agit d’une structure solidement lente et pérenne. Quant au SEA, il s’agit d’une technique de référencement permettant d’être visible immédiatement sur les moteurs de recherche. Cette méthode de référencement payant permet cibler tous les mots-clés que l’on souhaite. Elle garantit une notoriété rapide et éphémère. Pour permettre à une entreprise de se faire connaître rapidement, la meilleure solution est de faire appel à une agence sea.
Impact du SEA sur le SEO
Quand un nouveau site Internet est mis en ligne, il faut prévoir beaucoup de temps avant d’être correctement référencé. Tout d’abord, les robots du moteur de recherche doivent indexer le contenu et positionner les pages dans les SERPs. De plus, les leviers utilisés dans le référencement naturel sont des stratégies durables dont l’efficacité n’apparaît que sur le long terme. C’est le cas pour le netlinking, la rédaction de contenus…
Pour gagner un temps considérable, il est judicieux de recourir au SEA le temps que la plate-forme soit correctement référencée. Bien que le recours aux annonces sponsorisées soit payant, cette stratégie de référencement permet de gagner en visibilité lorsque le site Internet n’est pas bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche. Pour bénéficier d’un référencement naturel efficace, contacter une agence seo professionnelle.
Efficacité du SEO sur le SEA
L’avantage d’une mise en place des leviers du référencement naturel est qu’un portail Internet ne se limite pas uniquement au positionnement dans les résultats organiques. Les actions en SEO participent à une amélioration du Quality Score Adwords. Cette optimisation permet de réduire le CPC en offrant un meilleur positionnement de l’annonce.
L’expert SEO travaille sur l’optimisation des pages de destination dans le but d’être en synergie avec les annonces dédiées Adwords. SEO et SEA sont des approches différentes, mais complémentaires à condition d’appliquer une stratégie cohérente et adaptée à son activité. On peut par exemple miser en priorité sur le SEO et recourir au SEA pour des opérations ponctuelles. Pour effectuer soi-même sa stratégie, il est recommandé de suivre une formation en référencement.
