Le marketing numérique offre aujourd'hui toutes les données nécessaires pour suivre en temps réel les investissements publicitaires en ligne : visites, trafic et conversions finales. Il vous suffit d'avoir les bonnes compétences pour exploiter les plateformes, obtenir les données, les interpréter et planifier les stratégies ultérieures.
Partons à la découverte des dix points clés pour améliorer et optimiser vos campagnes marketing en ligne, en tirant le meilleur parti de votre budget. Voici de quoi vous apporter les compétences opérationnelles nécessaires pour améliorer l'efficacité de vos campagnes marketing en ligne : analyse web, Google AdWords et médias sociaux, avec un accent sur Facebook et Twitter.
1. La visibilité passe par un contenu pertinent
Précis, intéressant, bien écrit : c'est ainsi que votre contenu doit être pour obtenir un bon classement et être trouvé lors de la navigation. Choisir les bons canaux et investir votre budget peuvent ne pas suffire si le contenu diffusé sur le net n'est pas de qualité et accessible depuis différents appareils.
2. Les lois incontestables de Google
Google SERP positionnement peut être un indice plutôt relatif. Les résultats de la recherche varient en fonction de divers critères : géolocalisation, recherches précédentes et historique de navigation, liens et partages sociaux, appareil de bureau ou mobile.
3. Gadgets graphiques pour optimiser vos pubs
Pour amplifier l'attractivité d'un site ou d'un contenu, il existe quelques éléments graphiques qui sont décisifs pour capter l'œil de l'internaute:
4. Les limites des cookies
Une stratégie basée sur les cookies peut présenter certains problèmes : les implications en matière de protection de la vie privée, la durée limitée, la suppression du cache du navigateur et les plugins de blocage ne sont que quelques-uns des problèmes qui peuvent affecter les résultats.
5. Le budget n'est pas la seule chose qui compte
Investir dans Adwords ne peut pas à lui seul vous garantir un bon classement dans les recherches Google. En effet, la plate-forme publicitaire fournit un score de qualité indépendant du budget investi mais déterminant pour la visibilité de l'annonce.
6. La créativité avant tout dans vos annonces
Les meilleurs résultats proviennent de communications originales, créatives et engageantes. Devant cette priorité, l'algorithme de Facebook (l'edgerank) passe au second plan, car il change, redéfinissant constamment ses paramètres.
7. Contenu social exclusif
Afin de fidéliser vos fans à vos pages sociales, vous devez vous assurer que vous diffusez un contenu ayant une valeur unique et distincte qui ne peut être trouvée nulle part ailleurs. Ce n'est qu'ainsi que vos profils sociaux deviendront une référence, pour vous informer ou vous divertir avec de nouveaux contenus, qui méritent d'être partagés et diffusés davantage (sans avoir besoin de leur parrainage).
8. L'approche relaxante
Le monde des réseaux sociaux n'est pas seulement fait de "j'aime", d'échanges d'opinions, d'appréciation et de partage. Chacun s'est trouvé en position d'affronter les flammes, les critiques et les insultes. Le tempérament doux et apaisant (qui passe pour des salutations et des remerciements) est l'une des clés de l'amélioration de vos performances en matière de marketing social.
9. Vos publicités sont en concurrence les unes avec les autres
Sur Facebook, une publicité de meilleure qualité vous permet de dépenser moins pour atteindre votre objectif. Mais que se passe-t-il dans le cas d'un groupe de publicités ? Ils se battent entre eux pour le même budget, divisé en fonction de l'efficacité de chaque annonce.
10. Des résultats toujours perfectibles
Dans le domaine de
la publicité en ligne, il ne faut jamais cesser d'expérimenter et de tester de nouvelles possibilités : une hypothèse qu'il faut toujours garder à l'esprit. Même si vous êtes satisfait de la performance, les publicités peuvent toujours être améliorées, tant dans leur forme que dans leur stratégie. Grâce à des tests constants, vous pouvez modeler les paramètres de vos publicités et découvrir de nouvelles façons de les utiliser.