Publié le : 15 février 20223 mins de lecture
Les entreprises pour parer à toutes les éventualités de concurrences optent pour le benchmark SEO. Il s’agit en gros d’un outil qui permet de recenser des informations du marché et d’analyser les performances des concurrents. Il permet également à une entreprise d’avoir une idée des actions qu’il doit mener pour améliorer son positionnement SEO afin d’être toujours compétitif.
Qu’est-ce que le benchmark SEO ?
Crée par David Kearns, l’ex-directeur général de Xerox Corporation dans les années 1980, le benchmark ou le benchmarking est un outil de marketing. Cet outil permet aux entreprises de connaitre les méthodes utilisées par les concurrents ainsi que leur positionnement sur le marché. Par ailleurs, le benchmark SEO vous permettra en tant qu’entreprise de réaliser un audit de la concurrence de votre site web afin de vous démarquer sur le marché.
Appliqué généralement aux ressources humaines, le benchmark aide à recenser les bonnes méthodes et pratiques des concurrents. La réalisation d’un bon benchmark peut durer environ 4 à 6 mois et vous permettra essentiellement d’être réactif et compétitif face aux évolutions du marché.
Les différents types de benchmarks
Il existe deux différents types de benchmarks :
Le benchmark concurrentiel
Le benchmark concurrentiel est l’ensemble des analyses concurrentielles et l’étude de marché qui consiste à étudier et à examiner les caractéristiques des concurrents. Le benchmark concurrentiel représente également les actions mises en place par une entreprise pour avoir de la visibilité. Elles englobent les offres et les prix de vente, des réponses aux attentes des clients, de votre présence sur les réseaux sociaux ainsi que de votre stratégie de communication.
Le benchmark fonctionnel
Il se réfère aux relations humaines de votre entreprise. Il vous permet de faire une comparaison des pratiques des autres entreprises qui évoluent dans le même secteur que vous. Vous pouvez ainsi vous inspirer des meilleures stratégies de vos concurrents pour apporter des améliorations dans votre activité, pour innover ou pour proposer de nouvelles mesures.
