Quora : SEO, promotion en ligne et sensibilisation à la marque

Quora, c’est probablement le plus grand portail de questions-réponses sur le web, avec 190 millions d’utilisateurs en avril 2017, ce qui s’avère être une augmentation continue des inscriptions. Par rapport à Yahoo Answers, l’outil semble être moins sujet au spam de la part des utilisateurs qui veulent dynamiser leur site, et avec plus d’experts présents – par rapport aux “gens ordinaires” – déterminés à consacrer leur temps et leur expertise pour aider ceux qui sont en difficulté sur certains sujets.

Un réservoir de contenu

Basiquement, Quora est un énorme réservoir de contenus générés par les utilisateurs, pas encore au niveau des géants comme Wikipédia, mais certainement extrêmement intéressant pour fournir des informations détaillées sur un sujet donné : Gardez à l’esprit que ces textes sont indexés et qu’ils seront raisonnablement stimulés dans les cas où Google doit répondre à des questions spécifiques et où il n’existe pas de pages web optimisées pour ces recherches particulières.

Avec l’augmentation du nombre de recherches vocales à partir de tablettes et de smartphones, conçues comme des demandes d’information dans le langage courant (par exemple “comment se rendre à la gare à pied”) plutôt que des combinaisons rigides de mots clés (par exemple “de la maison à la gare”), Yahoo Answes et Quora, les portails de questions-réponses par excellence, pourraient s’avérer être les sites idéaux pour répondre à ces demandes d’information, puisque les questions et réponses qu’ils contiennent sont rédigées par des personnes qui s’adressent à d’autres personnes avec des expressions de jargon courantes.

Il a été récemment introduit dans la version italienne, ouvrant la voie au public italien : jusqu’à récemment, tous les échanges d’informations devaient donc être gérés en anglais et étaient probablement très utiles pour ceux qui voulaient s’adresser à un public étranger.

Pour les entreprises du Belpaese, il peut donc s’agir d’un tout nouvel outil de promotion hors page capable d’étendre leur présence en ligne et de développer le précieux contenu associé à leur marque.

Contrairement aux autres réseaux sociaux, il est ici beaucoup plus facile de se constituer une audience : au lieu de chercher des influenceurs et de les suivre un par un, vous pouvez simplement vous inscrire aux sujets qui vous intéressent dans la liste qui vous est présentée, et commencer à répondre aux questions qui vous semblent pertinentes pour vos activités : les personnes qui répondent aux questions voteront alors vos réponses et décideront de vous suivre.

De cette façon, vous pouvez également compenser l’absence éventuelle de pages de questions et réponses sur votre portail concernant vos sujets d’affaires et attirer de nouveaux publics intéressants sur votre site, en indiquant à Google que vous répondez parallèlement aux intentions de recherche qui vous sont familières.

Dans vos messages, vous pouvez même répondre en insérant des liens qui, bien que marqués de l’attribut nofollow et donc non utiles pour le positionnement, vous pouvez également demander à assurer un trafic supplémentaire de visites intéressées par les sujets que vous traitez.

Pour l’instant, la version italienne de Quora n’a pas encore autant de contenu en italien que la version anglaise : cependant, à partir de la barre de recherche en haut au centre, vous pouvez taper les mots clés de la question qui vous intéresse – mieux pour éviter d’être trop spécifique et de risquer de ne rien trouver d’approprié – et voir si elle a déjà été postée par d’autres, pour rejoindre les autres réponses en ajoutant les vôtres grâce à une édition intuitive.

Plus spécifiquement, quels sont les avantages en matière de référencement et de promotion de la marque que vous pouvez obtenir d’une présence active sur Quora ?

Comment utiliser Quora pour soutenir votre analyse SEO et la diffusion de votre marque ?

Trouver des informations pour soutenir le référencement

Il peut alors être utilisé comme un conteneur de connaissances et d’informations sur les besoins en information de la niche vers laquelle vous vous tournez.

Naturellement, vous devez combiner les questions que vous avez apprises sur ce réseau social avec une recherche pragmatique par mots clés pour décider s’il vaut la peine d’investir dans ces sujets. Pour ce faire, vous pouvez coller les questions qui vous intéressent dans un outil d’évaluation du volume de recherche tel que Google Keyword Planner ou Seozoom, afin d’estimer le trafic que ces séquences de termes peuvent vous apporter. Ainsi, vous pouvez aborder des sujets moins approfondis que ceux de vos concurrents et obtenir plus de partage grâce à l’originalité de vos idées.

Trouver des idées pour le plan éditorial

Il s’agit d’un réservoir de doutes, de curiosité et de besoins d’information autour d’innombrables sujets. En examinant les différents sujets sur lesquels des informations sont requises, vous pouvez vous faire une idée des questions sur lesquelles les gens cherchent des éclaircissements et partir de là pour choisir des thèmes originaux à partir desquels créer de nouveaux contenus pour votre blog d’entreprise.

Insufflez-vous de vos collègues et professionnels. Si vous en êtes encore à vos premiers pas dans votre activité de promotion en ligne, vous pouvez identifier d’autres experts dans votre domaine et vous inspirer d’eux pour savoir comment vous mettre en relation avec votre niche, quel type de popularité est le plus apprécié, quelles sont les questions auxquelles vous pouvez répondre avec un contenu et des services appropriés. Créer un public autour de votre marque. Aller ensuite à la rencontre des indépendants pour montrer vos compétences et votre capacité à répondre de manière pratique aux doutes et aux besoins d’information. En s’intégrant à Facebook au moment de l’inscription, le système attribue de manière autonome des sujets de compétence qui peuvent être corrigés ou étendus selon vos préférences.La plateforme met évidemment en place un système de notification qui vous informe lorsque quelqu’un décide de vous suivre ou évalue vos réponses, vous fournissant un retour d’information direct sur les activités que vous avez menées.

Pourquoi utiliser Quora pour accroître la notoriété de la marque ?

Quora peut être un outil supplémentaire intéressant pour renforcer votre réputation d’expert du réseau. Il est évident qu’il ne serait pas logique d’utiliser la plateforme exclusivement pour placer des liens vers votre site web partout, alors que – si vous veillez à votre présence avec constance et en vue de fournir un contenu de qualité – elle peut être un bon outil supplémentaire pour étendre votre notoriété en ligne. Vous pouvez utiliser votre compte pour fournir un résumé rapide à ceux qui ne vous connaissent pas des actions que vous entreprenez sur ce réseau social de questions et pour illustrer rapidement le type de sujets sur lesquels vous êtes compétent. Quora est aussi une mine d’or pour les informations sur votre public, pour la promotion de votre marque et pour la constitution d’un public intéressé par vos compétences.