SEO pour les nuls : les choses que vous ne pouvez pas ignorer

Vous souvenez-vous de l’époque où Lycos existait ? de l’époque où Yahoo était une bonne option pour les recherches sur Internet ? Eh bien, c’est à cause de ces noms et d’autres que l’on appelle SEO (Search Engine Optimization) et non GSO (Google Search Optimization, un acronyme qui vient d’être inventé pour vous donner une introduction intéressante à ce billet). Aujourd’hui, nous savons tous que lorsque nous parlons de référencement, nous parlons de stratégies que les sites mettent en pratique pour être visibles là où cela compte le plus : parmi les premiers résultats de Google dans les secteurs de référence. Le site le plus attrayant du monde ne servira pas à grand-chose si vous n’êtes pas capable d’attirer des visiteurs. Pour générer du trafic, votre site doit avoir une série de caractéristiques et le soin de ces détails particuliers est ce que nous appelons le référencement. Voici quelques règles simples à garder à l’esprit.

Optimisez votre site pour toutes les plateformes

Cela signifie que vous devrez prendre en compte les utilisateurs naviguant à partir de plateformes mobiles, telles que les smartphones et les tablettes. Dans certains pays et dans certains segments de marché, en effet, les utilisateurs qui utilisent principalement ou exclusivement des appareils mobiles sont désormais plus nombreux que les amateurs de PC. C’est pourquoi Google n’attribuera pas un bon classement aux sites qui ne sont pas optimisés pour la navigation mobile. Le classement, au cas où vous ne le connaîtriez pas, est votre meilleur ami. De plus, c’est votre Saint-Graal, c’est le but de tout votre travail de conception web, c’est l’aspiration la plus profonde de votre âme, tout en construisant un site. Du classement dépend la position que votre site occupera dans les recherches Google effectuées sur certains mots-clés. Si votre exercice est placé sur la dixième page d’une recherche Google, vous avez un gros problème.

Le mot clé est roi

Une fois que vous avez établi que votre objectif est d’être en tête des résultats de recherche Google, la question est “quelle recherche ? Si par exemple vous avez une pizzeria à Milan, vous n’avez aucun intérêt particulier à être en tête de la recherche de “papeteries à Catane”, ce qui n’est évident que lorsque vous avez contemplé les horreurs du référencement naturel sur certains sites. Le principal outil à votre disposition sont les mots clés, à insérer dans les pages de votre site, dans vos billets de blog et dans les champs appropriés de votre CMS. Les mots-clés sont utilisés par Google (et oui, même Bing, si vous vous en souciez), pour comprendre de quoi parle votre site, car – malgré les apparences – Google n’est pas un robot omniscient et sensible qui lit et mémorise vos habitudes embarrassantes, mais un algorithme qui, pour comprendre ce dont vous parlez, doit compter combien de fois vous répétez les mots “pizzeria”, “pizza”, “margherita” et “quatre saisons”. Cependant, Google a un point commun avec le lecteur humain moyen : il remarque si vous essayez de vous moquer de lui et quand il le fait, il vous fait payer pour cela. Donc, si vous écrivez “Ariana Grande en bikini” parmi les mots-clés du site de votre pizzeria et que sur votre site il n’y a pas vraiment d’Ariana Grande en bikini, Google sera très déçu et vous jettera dans la cinquantième page des recherches provenant du Pakistan, parce que vous êtes des menteurs escrocs qui essaient de gagner des visites avec des imbéciles sordides.

Le SEO du voisin est-il toujours plus vert ?

Ce n’est pas vrai, en fait : parfois le SEO du voisin est un désastre, mais le titre était joli. Tout dépend du voisin, bien sûr. Dans chaque galaxie sémantique (pizzerias à Milan, auteurs de science-fiction, sectes religieuses dans l’Ohio), il existe des noms de référence, qui sont plus célèbres et donc plus recherchés sur Google (oui, je suis d’accord, même sur Yahoo) et, vraisemblablement, ont géré de manière professionnelle des sites avec un classement élevé et un excellent référencement. Il s’agira des sites ou des blogs les plus pertinents dans cette catégorie spécifique. Lorsqu’un lien vers un site est présent sur un autre site, éventuellement du même secteur et de bonne réputation, le classement de ce site augmente. Il s’ensuit que si votre site est lié à l’un des sites les plus importants de votre secteur, votre classement augmentera considérablement. Dans ce cas, il y a un double avantage : direct, parce qu’un site à fort trafic dirigera une partie de ses utilisateurs vers vous, et indirect, parce que Google vous fera grimper de quelques positions supplémentaires dans la recherche “pizzerias de Milan”. Comment obtenir tous ces avantages ? Simple : produire un contenu intéressant que d’autres veulent partager par le biais de leurs sites. Plus facile à dire qu’à faire, bien sûr, mais c’est le seul moyen vraiment efficace de se faire remarquer.

Prudence !

Il existe de nombreuses façons d’attirer du trafic sur votre site et elles ne sont pas toutes acceptées de la même façon par Google. Je ne dis pas qu’il n’est pas techniquement possible de “se moquer” de l’algorithme de Google pour obtenir un meilleur classement que vous ne méritez pas (vilain), mais faites attention : à moins de savoir exactement ce que vous faites (et dans ce cas pourquoi avez-vous lu un article pour les nuls ?) vous risquez de vous blesser. Parce que Google va vous remarquer et vous punir comme la fois où vous avez ajouté le tag “Ariana Grande en bikini” à votre message de pizza avec de la mozzarella de bufflonne. Parmi les pratiques de référencement dites “chapeau noir”, c’est-à-dire celles qui sont considérées comme injustes, il y en a certaines que vous pourriez mettre en œuvre sans même vous en rendre compte. Remplir vos messages avec des balises, par exemple en insérant tous les éléments, même ceux qui ont un rapport lointain avec le sujet de votre message, est contre-productif. Limitez-vous à un nombre raisonnable de balises pertinentes qui illustrent les sujets les plus importants abordés dans votre message et les mots-clés qui sont vraiment pertinents. D’autres techniques, telles que l’utilisation de texte invisible ou de fausses pages pour attirer les regards, ne peuvent être accidentelles et risquent de vous faire disparaître complètement des résultats de recherche Google.