Publié le : 02 août 20216 mins de lecture
Vous avez entendu parler du cocon sémantique, mais vous ignorez encore comment cela fonctionne. C’est normal, il s’agit d’une méthode de référencement gratuit assez récente et peu de personnes en connaissent l’utilité. L’arborescence et la stratégie éditoriale du site dépendent de cette pratique. Cela vous intrigue ? Découvrez dans cet article trois astuces pour créer un cocon sémantique pour votre site.
Définition du cocon sémantique
Le cocon sémantique est une méthode de référencement naturel qui se base sur un travail de maillage interne réfléchi et précis. Chaque propriétaire qui crée son site internet a un but : vendre des produits physiques, numériques ou présenter ses services et prestations. Ainsi, il y a toujours une ou plusieurs pages cibles qui permettent de générer du chiffre d’affaires. La page cible d’un coach qui propose une formation en ligne est sa page de vente. Les pages cibles d’un site e-commerce sont les fiches produits. Pour parvenir à vendre cette formation ou ces produits, il faut attirer un trafic ciblé. C’est là qu’intervient le maillage interne. En élaborant une architecture de pages cohérente, on guide l’internaute vers les contenus souhaités.
L’univers sémantique du site est étudié et déterminé en fonction des concurrents présents sur la toile. Ensuite, le cocon se forme au fur et à mesure pour devenir un socle solide et conférer au site une certaine notoriété dans son domaine. Cette méthode de référencement naturel peut être complexe à mettre en place, c’est pour cela que certaines personnes se forment ou laissent cette tâche à des experts en SEO.
Déterminer son client cible et ses besoins
Quand on est à la tête d’une entreprise, déterminer son client cible est primordial si l’on souhaite la pérenniser. Il faut alors avoir une stratégie marketing globale bien rodée et l’aspect numérique en fait partie. Difficile de passer à côté aujourd’hui ! Pourtant, de nombreux entrepreneurs se lancent dans la création d’un site internet sans avoir pensé à cette fameuse stratégie digitale. Le premier expert en référencement naturel interrogé à ce sujet vous répondra qu’il ne faut pas la négliger lorsque l’on souhaite travailler sa visibilité et son positionnement. Les bases sont alors les suivantes : décrire avec le plus de précision possible son public cible et anticiper ses besoins.
Qui est-il, que recherche-t-il ? Une fois ce portrait dressé, il sera alors plus simple de savoir si la stratégie de content marketing adoptée était la bonne. Parfois, elle est même inexistante, donc le cocon se développera à partir de ces nouvelles informations. Le site doit répondre aux besoins spécifiques des internautes et se présenter comme étant la solution à leur requête.
Choisir des requêtes clés pertinentes
L’un des fondements du référencement naturel repose sur la qualité du contenu rédactionnel d’un site. Un site internet qui contient des pages dotées de textes courts, mal optimisés, avec des phrases maladroites et un vocabulaire limité a peu de chance d’être remarqué positivement par les algorithmes des moteurs de recherche. Il faut donc apprendre à choisir les bons mots-clés en fonction du public cible. Le principe reste le même pour la notion de cocon sémantique. Mettre en place un cocon sémantique consiste à déterminer une requête principale pour la page cible. Ensuite, il faut continuer ce travail de recherche de mots clés pour les autres pages, qui formeront le cocon autour de la page cible.
De façon générale, le champ lexical est alors développé et l’on se tourne vers des mots-clés longue traîne. Cette technique permet de renforcer le thème central. Chaque sous-requête se décline, toujours en rapport avec la requête principale. Ainsi, il est logique de définir en amont les attentes des internautes si l’on souhaite choisir des requêtes clés pertinentes.
Elaborer une carte visuelle (mindmap)
La troisième astuce pour créer un cocon sémantique réussi, c’est d’élaborer une carte visuelle. Très prisée par les professionnels de la stratégie SEO, elle permet de visualiser en un coup d’œil toute l’architecture du site. On y voit clairement la page cible et toutes ses branches environnantes qui communiquent entre elles. Cette cartographie concrétise les informations déterminées jusqu’alors. Le propriétaire du site a déterminé son persona et ses intentions de recherche ? Il peut désormais vérifier si le thème central et les requêtes principales et secondaires répondent à ces besoins. C’est une méthode de visualisation qui dévoile assez rapidement les failles et les points forts d’une stratégie de contenu.
Il est d’ailleurs possible de modifier le cocon sémantique pour éventuellement le consolider et construire l’arborescence définitive du site. S’il manque une page, cela se verra immédiatement. Au fur et à mesure, les différents niveaux de pages apparaissent et on peut s’assurer que la navigation de l’internaute est fluide ou suit une certaine logique. En quelques clics, le visiteur doit pouvoir trouver l’information qu’il cherche.
