Twitter a commencé en tant qu’une humble plateforme de microblogging ou les utilisateurs étaient limités à de simples mises à jour de 140 caractères. Depuis lors, elle est devenue l’une des principales plateformes de médias sociaux.
L’entreprise est évaluée à plus de 20 milliards de dollars, mais comme l’inscription et l’utilisation du service sont gratuites, beaucoup se sont demandé comment Twitter gagnait de l’argent au départ. Les flux de revenus de Twitter sont fondamentalement divisés en deux catégories principales : la publicité sur site et les licences de données.
Les publicités pour gagner de l’argent
De plus en plus d’entreprises reconnaissent
la valeur de Twitter en tant qu’outil de marketing. Twitter, en nature, fournit trois formes de publicité par le biais du site web du réseau social et des applications mobiles.
Normalement, les seuls tweets qui apparaissent dans la chronologie d’un utilisateur proviennent des profils Twitter qu’il suit. Les tweets promotionnels constituent l’exception notable à cette règle. Moyennant une redevance, Twitter insérera le tweet promu par une enseigne dans le fil d’actualité des personnes ciblées. Ces utilisateurs peuvent être ciblés en fonction de leur démographie, de leur localisation, des profils qu’ils suivent et du dispositif utilisé.
Les tweets promus sont désignés comme tels dans les délais impartis aux utilisateurs. Par exemple, Samsung peut avoir un tweet faisant la publicité d’un de ses nouveaux smartphones. Pour cette campagne, elle pourrait cibler les utilisateurs qui suivent déjà d’autres sociétés technologiques similaires et qui visionnent les tweets sur un iPhone.
En général, les entreprises ne paient pas de frais fixes à Twitter pour ce service. Au lieu de cela, ils peuvent payer en fonction du nombre de « clics » ou de « retweets » que le tweet promu reçoit. Ce système est similaire à de nombreuses autres formes de publicité en ligne qui sont basées sur les actions des utilisateurs.
Les entreprises peuvent également payer Twitter pour promouvoir leurs profils Twitter afin de gagner plus d’adeptes. Les utilisateurs qui se connectent à leur compte Twitter se verront généralement présenter quelques profils qu’ils pourraient vouloir suivre.
Ces suggestions sont généralement générées par un algorithme qui prend en compte les données démographiques communes ou si les profils suivent les mêmes personnes. Lorsqu’une entreprise fait une offre de promotion de son profil, son profil Twitter apparaîtra comme l’une de ces suggestions aux utilisateurs ciblés.
La barre latérale du site Twitter contient une liste de sujets d’actualité. Celles-ci peuvent ou non prendre la forme d’un hashtag. Ces sujets d’actualité peuvent donner aux utilisateurs une bonne idée de ce que les articles et les nouvelles génèrent actuellement sur le web. Une entreprise peut payer pour faire promouvoir une tendance pendant une certaine période.
Twitter : Firehose data pour gagner de l’argent
En plus de promouvoir des tweets, des profils et des tendances, Twitter gagne également de l’argent en octroyant des licences pour les données accessibles au public qu’il est en mesure de recueillir auprès de ses plus de 230 millions d’utilisateurs. Ces données sont appelées « tuyau d’incendie ».
Parmi les entreprises qui a accès au Firehose data, citons DataSift, BuzzFinder et Gnip. Ces entreprises utilisent des analyses discrètes pour glaner des informations pertinentes pour leurs clients, qui souhaitent discerner les tendances de consommation ou avoir une meilleure idée de l’image de marque.
Twitter est-il une entreprise rentable ?.
Alors que les revenus continuent d’augmenter et que la plateforme de microblogging continue d’explorer d’autres possibilités de monétisation, Twitter n’est pas vraiment encore une entreprise rentable. Cela pourrait changer dans les années à venir..
