Marketing de contenu : pourquoi miser sur le Slow Content ?

Publié le : 25 juin 20217 mins de lecture

Pour améliorer le référencement de votre site web, il vous faut adopter une stratégie de contenu efficace. Ceci implique de rédiger des contenus pertinents, ce qui n’est pas toujours facile à faire. Fort heureusement, il est aujourd’hui possible d’élaborer un projet éditorial permettant de s’adresser directement aux visiteurs. Il s’agit du Slow Content. Cette méthode est de plus en plus plébiscitée en raison de ses nombreux avantages.

Le Slow Content : qu’est-ce que c’est ?

Le Slow Content est une stratégie de marketing basée sur plusieurs types de contenus dont le traitement se fait de manière lente. Il existe d’autres termes pour le désigner : le content marketing, le marketing de contenu minimaliste, etc. C’est actuellement un concept qui devient de plus en plus connu. Ceci est dû en premier lieu à la trop grande quantité d’informations à traiter au quotidien. Et ensuite, au fait que les internautes accordent beaucoup d’importance à la qualité du contenu des pages ou sites web. Dans le cadre d’un projet éditorial qui nécessite de produire du contenu en grande quantité, il est préférable d’opter pour une content factory efficace pour obtenir des résultats satisfaisants.

À l’origine, le Slow Content a été mis en place pour faire obstacle au Snacking Content qui privilégie la production de contenus éditoriaux courts. C’est donc une stratégie qui mise plus sur la qualité et la pertinence des textes. Elle privilégie de grands contenus à assimiler lentement plutôt que la production de petits textes en grande quantité. C’est d’ailleurs ce qui rend ces contenus plus faciles à traiter.

Pourquoi opter pour le Slow Content dans sa stratégie de contenu ?

Le Slow Content permet d’offrir aux entreprises des contenus pertinents sur le net afin qu’elles puissent bénéficier d’une excellente notoriété. Elles peuvent donc séduire plus d’internautes et continuer à maintenir leurs anciens utilisateurs.

L’efficacité du contenu

Le concept du Slow Content énonce l’idée de la production de contenus authentique et de bonne qualité. De ce fait, vous réduisez naturellement la fréquence et le temps de vos publications comparativement aux autres acteurs du web. En optant pour un rythme plus lent, vous pourrez libérer plus de temps et de ressources. Vous pourrez ainsi rédiger des contenus pertinents qui seront bien plus intéressants et utiles pour les internautes. Lorsque vos textes apportent des réponses tangibles à leurs préoccupations, vous augmentez vos chances d’apparaitre sur les premières pages sur les moteurs de recherche. En plus, le Slow Content correspond à un principe SEO. En effet, la taille des articles peut jouer un rôle décisif dans une optimisation SEO. Avec des articles longs, vous pourrez bien répartir vos mots-clés. Vous aurez donc un bon trafic sur votre site web.

Un moyen simple pour mieux valoriser votre entreprise

Choisir le concept du Slow Content vous permet d’apporter à votre communication éditoriale une bien meilleure direction ainsi que de l’aspérité. Ce qui est tout le contraire du Snack Content qui dirige vers les réseaux sociaux via des formats réduits et donc faciles à assimiler. En élaborant votre projet éditorial à l’aide du Slow Content, vous pourrez assurément renforcer l’image et la renommée de votre entreprise. Cela vous permettra ainsi de fidéliser vos nouveaux prospects et d’être encore plus apprécié de vos anciens clients. Pour ce qui est de vos contenus éditoriaux, ce qui leur permettra de mieux se démarquer est la pertinence des informations qui y seront véhiculées. Ainsi, en plus des contenus riches que vous produirez, vous gagnerez plus en notoriété.

Comment mettre en place le Slow Content ?

Pour ce qui est de la mise en place du Slow Content, cela ne doit pas être fait à la légère. Le but sera de maximiser vos performances SEO en élaborant du contenu riche et pertinent.

Retrouver les contenus à recycler

Il vous faut vous rendre sur votre compte Google Search Console pour cette première étape. Vous y chercherez ensuite les pages de blog qui pendant les trois derniers mois ont généré le moins le trafic. Pour cela, appuyez sur « Pages » une fois dans l’onglet « Performances » puis assurez-vous de les filtrer par clics. Ensuite, sélectionnez l’option « Inférieur à » et retrouvez les articles les moins lus. Après cela, vous pouvez créer un rapport qui vous notifiera les mots-clés liés qui auront de l’intérêt.

L’optimisation des articles précédents

Après la première étape, il vous faudra choisir entre une redirection, un référencement naturel ou une refonte. Dans le cas où vous aurez une multitude d’articles similaires sur un même sujet, il faudra garder les plus pertinents. Ensuite, vous devrez supprimer les moins pertinents. Vous pourrez si vous le désirez les rediriger vers une page mieux optimisée. Si vous optez plutôt pour le référencement, vous n’aurez pas besoin de toucher à la structure de la page. Tout ce que vous aurez à faire sera de revoir son référencement naturel. Dans le cas d’une refonte, il vous faudra remodeler toute la page, y compris sa structure. Toutefois, si vous envisagez de changer également l’URL de la page, vous devrez nécessairement faire une redirection.

La publication et la diffusion des contenus recyclés

Pour la dernière étape, il vous faudra effectuer une amélioration des anciennes publications en repartant sur de meilleures bases. Pour l’occasion, utilisez des « Call-To Action » riches, des infographies, etc. Pour finir, vous pouvez utiliser un logiciel de marketing automation pour mettre en place des campagnes d’emailing et faire la promotion de votre marque et de vos services sur les réseaux sociaux.