Publié le : 21 octobre 20206 mins de lecture
À l’ère du Web 2.0, même si tout est mis en réseau et que les clients peuvent faire l’objet d’une publicité spécifique et que l’avis, quasi unanime, des experts tend à montrer que les médias imprimés sont désespérément inférieurs aux médias en ligne, cette affirmation ne peut être généralisée. Parce que, actuellement, les médias imprimés, comme les cartes de visite, les prospectus et plusieurs autres, soutiennent, d’une façon très visible, le marketing digital. Après tout, la publicité doit être faite auprès du client, même si celui-ci n’est pas sur Internet.
Utiliser la presse écrite de manière ciblée
Tout d’abord, il est logique que la publicité, celle qui est non dirigée dans les quotidiens et qui ne touche qu’un éventail de clients potentiels, est bien plus large que ceux des magazines en ligne.
De plus, depuis des années, le nombre de lecteurs de journaux diminue et la tranche d’âge qui consomme, régulièrement, le plus de mots imprimés, n’est presque plus pertinente pour la publicité. A cet effet, il n’est plus possible de faire la communication publicitaire pour votre entreprise dans ces médias. Pourtant, le média imprimé est bien plus que de simples petites images et bribes de texte dans les journaux.
Et pour l’imposer, la mesure de marketing imprimé doit trouver certains créneaux comme dans certaines situations là où il est impossible d’imaginer la vie sans elle. Ainsi, la disparition, souvent prophétisée, de ce moyen de communication ne se reproduira plus, car il y a des moments où elle est indispensable.
Par exemple, si vous recherchez une entreprise dans votre région, aujourd’hui vous utilisez généralement l’internet et les moteurs de recherche. Mais, au final, les supports publicitaires imprimés amènent aussi le client à sa destination finale, en lui montrant l’entreprise sur le site.
Il en va de même, pour les bouchons de clients et les autres mesures de marketing, comme dans les zones des piétonnes.
Lier les clients avec du matériel publicitaire tangible
Bien sûr, le média imprimé ne peut pas être sortie de son obscurité supposée avec cette étude de cas. Mais puisqu’il s’agit d’un marketing de communication, le matériel pour communiquer doit être tangible. Ainsi, le support qu’il soit sous forme de cartes de visite, de brochures ou de prospectus doit également être pris en compte.
Bien sûr, tout au long de l’année, l’Internet est un bon moyen digital permettant d’acquérir des clients. Mais, il arrive et plus souvent aussi que, des clients potentiels rencontrent des entreprises, lors de salons ou de conférences. Ces dernières qui leur étaient jusqu’alors totalement inconnus.
À l’heure actuelle, vous ne pouvez plus vous contenter d’écrire votre propre page d’accueil sur un bout de papier, en espérant que le client vous contactera. Dans de telles situations, de face à face, il est impératif d’avoir quelque chose de tangible comme outil de communication. Quelque chose qui peut être facilement mise dans votre poche et qui peut être consultable, plus tard.
Avec cette méthode de communication, les gens se souviennent alors de la situation. Peut-être bien plus, parce que personnellement, ils vont se rappeler aussi de la personne qui se trouve derrière. Des matériaux de haute qualité, imprimés avec le nom de l’entreprise, laissent une impression durable. En outre, beaucoup de gens considèrent qu’une carte de visite, avec une impression discrète, en relief, est encore plus sérieuse qu’une bannière clignotante sur Internet.
Le marketing digital n’est pas la seule solution après tout
Évidemment, le marketing digital peut être ciblé et toucher les gens partout. Toutefois, il est devenu de plus en plus évident, surtout ces dernières années, que les internautes ont une attitude plutôt négative à l’égard de la publicité sur les sites web.
Les consommateurs viennent de constater que, malheureusement, ils sont activement agressés, presque partout et 24hrs/24, à faire l’objet de publicité. Bien entendu, il n’est pas possible de généraliser sur ce qui suit, mais les navigateurs internet modernes ont la possibilité de bloquer presque toute la publicité, seulement, en quelques clics. Et dès que l’internaute sera fatigué des mesures de marketing digital, il ne verra pas une seule bannière de cette façon.
Bien sûr, il faut encore admettre que le marketing imprimé n’est pas beaucoup mieux. Ceux qui ne veulent pas percevoir consciemment la publicité se détournent, ou ils tournent les pages ou s’efforcent au maximum de garder les yeux sur la question. Cependant, l’avantage des affiches imprimées sur les lampadaires, les banderoles le long des routes ou d’autres supports publicitaires classiques est qu’elles font référence à des entreprises locales. Celles qu’elles ont un effet inconscient, malgré le fait qu’elles soient détournées et qu’elles ne peuvent pas être simplement retirées de la périphérie du client supposé, avec un programme.
La publicité en ligne et le média imprimé ne s’excluent donc nullement l’une à l’autre. Mais, en réalité, elles doivent travailler ensemble pour un concept de marketing efficace et réussi. Sans aucun doute, le marketing digital a une plus grande portée et vise plus précisément les clients, mais les mesures imprimées, en revanche, ont tendance à servir le marché local. Ils servent pour fidéliser la clientèle. Dans certaines situations donc, aucune entreprise locale ne peut se permettre de se passer du média imprimé comme meilleur support de communication.
